Започаткування бізнесу з нуля – це виснажлива, хвилююча та часом лякаюча подорож. Коли перший сплеск адреналіну від початку процесу минає, залишається ваша бізнес-концепція та обрана група людей навколо вас.
Після визначення продукту та створення бренду настає час розробити ефективний корпоративний веб-сайт. З огляду на різноманіття платформ, програм та інтеграцій, багатьом складно визначити початкову точку. У процесі запуску веб-сайтів я співпрацював з маркетинговими агенціями, дизайнерськими фірмами, а також залучав підрядників. Незалежно від обраного підходу, я виділив компоненти, які є необхідними для успішного корпоративного сайту.
1. Гарний дизайн
Один з ключових елементів корпоративного сайту – його візуальне оформлення. Це є вирішальним фактором для успішної конверсії продажів. Дизайнери часто захоплюються яскравими кольорами, ефектною графікою та нестандартними шрифтами, що відволікає від основного продукту та ускладнює користування веб-сайтом. Макет повинен бути зрозумілим та інтуїтивним для користувача – адже кінцева мета полягає у здійсненні покупок клієнтами. При розробці дизайну корпоративного сайту варто зосередитися на цілях високої конверсії та забезпеченні стабільного рівня продажів.
2. Якісний контент
Ще один ключовий елемент корпоративного сайту – це його наповнення. Воно відображає індивідуальність вашого бізнесу та розкриває його історію. Необхідно створити релевантний контент, який буде цікавим для цільової аудиторії. Також визначається, в якому форматі цей контент буде представлено – текст, фото, графіка чи відео.
Текст на сайті має бути зрозумілим та лаконічним, відповідати на запитання відвідувачів “Чому це мені потрібно?” та бути достатньо цікавим, щоб утримати їхню увагу. Жаргон та корпоративні кліше краще уникати. Знаходять баланс між інформативністю та доступністю, щоб відвідувачі прагнули дізнатися більше.
Оскільки все більше людей надають перевагу мультимедійному контенту, доцільно збагатити сайт фотографіями, графікою та відео. Загалом, створення високоякісного контенту є ключовим елементом корпоративного сайту, який забезпечить його успішну роботу та ефективну комунікацію з аудиторією.
2. Чіткий заклик до дії
Проведіть відвідувачів сайту через процес купівлі та перетворіть їх на клієнтів. Незалежно від вашої мети, будь то залучення потенційних клієнтів, продаж чи розповідь історії, зверніть увагу на елементи корпоративного сайту, щоб усунути всі відволікаючі фактори, які заважають їм рухатися далі по воронці продажів. Уникайте введення клієнтів в оману, демонструючи саме те, що ви від них очікуєте. Використовуйте прямі та переконливі заклики до дії, такі як «Натисніть тут», «Придбайте зараз» та «Ознайомтеся з нашою історією». Не забувайте, що такі відверті тактики впливають на вибір людей на користь покупки. Тож будьте прямолінійними та переконливими у своїх закликах до дії.
3. Сторінка історії
Елементи корпоративного сайту створюються для встановлення зв’язку між вашим брендом та споживачем. Розповідь історії свого бренду на корпоративному сайті є ефективним способом досягнення цієї мети. Люди прагнуть знати, у кого вони купують, і достовірність історії є ключем до успіху. Це не означає, що ви маєте транслювати свою історію великими літерами через екран. Чудовим прикладом людей, які розповідають свої історії та пов’язують їх з продуктом, є ведучі на QVC або Home Shopping Network.
4. Мобільна адаптивність
Якщо трафік на вашому сайті генерується за допомогою цифрового маркетингу, то ймовірність висока, що більшість відвідувачів користуються мобільними пристроями. Протягом останнього року на моїх сайтах близько 60% трафіку надходило з мобільних пристроїв.
5. Соціальне підтвердження
Прозорість є елементом корпоративного сайту для підвищення конверсії. Щоб продемонструвати реальних людей, що стоять за брендом, варто інтегрувати соціальні мережі на свій сайт. Додавання каналів соціальних мереж на домашню сторінку або просто розміщення посилань на них є ефективним способом зміцнити індивідуальність бренду та підвищити довіру до нього.
Якщо прагнете звучати більш привабливо для клієнтів, додайте цікаві тексти та актуальні зображення з соціальних мереж. Однак, будьте уважні, щоб не створити враження штучності або надмірного використання автоматизованих технологій. Відображайте позитивні відгуки від клієнтів на домашній сторінці або на сторінках продукту. Інтегрування програм для відгуків про вас є корисним елементом корпоративного сайту.
6. Розумна навігація
Навігація є ключовим елементом корпоративного сайту, подібно до GPS, що допомагає відвідувачам легко знаходити потрібну інформацію. Навігаційні панелі зазвичай розташовуються у верхній частині сайту та містять кнопки, які направляють відвідувачів на різні сторінки. Щоб зробити навігацію максимально простою та лаконічною, рекомендується групувати схожі сторінки за однією темою і розміщувати інформацію не далі, ніж за три кліки від головного меню.
Уникайте перенавантаження головного навігаційного меню та зробіть його легкодоступним для відвідувачів. Це утримує їхню увагу та сприяє збільшенню продажів. Щоб допомогти людям знайти потрібну інформацію, дотримуйтеся стандартних методів навігації, розміщуючи рядок меню зверху або збоку. Переконайтеся, що всі елементи навігації помітні та чітко позначені, враховуючи потреби вашої цільової аудиторії. В результаті, ваш корпоративний сайт стане більш привабливим для відвідувачів, і вони продовжуватимуть користуватися ним.
7. Органічна пошукова видача
Розробляючи свій корпоративний сайт, врахуйте довгострокову стратегію SEO для покращення результатів у органічному пошуку. Якщо ви приділите час налаштуванню правильних заголовків сторінок, описів продуктів та метатегів, це матиме значний вплив на органічний пошук у майбутньому. Заохочуйте сторонні веб-сайти посилатися на ваш корпоративний сайт, що підвищить ваші позиції в органічній видачі.
Ще одна ефективна стратегія – створення блогу. Блог дозволяє вам писати статті про ваші продукти або послуги, які будуть ранжуватися в пошукових системах за ключовими словами.
Корпоративний сайт або ранжуватиметься в пошукових системах, або ні. Його рейтинг ґрунтується на тому, наскільки добре оптимізовано контент. Багато сучасних веб-дизайнерів приділяють недостатньо уваги пошуковій оптимізації. Зосереджуючись на зовнішньому вигляді, вони недооцінюють, що SEO не менш вагоме, ніж привабливість корпоративного сайту.
Найефективніший спосіб покращити SEO — забезпечити відповідність вашого контенту та зображень метаданим, ключовим словам та тегам на вашому сайті. Кожна сторінка веб-сайту повинна наголошувати на ключовому слові, яке є основним повідомленням сторінки, і наступний контент повинен підтримувати це повідомлення. Це є монотонним процесом, тому використання SEO-плагіна, який відстежуватиме використання ключових слів, часто є оптимальним вибором. Якщо ваш корпоративний сайт розроблено на WordPress, використання плагіна Yoast SEO не лише повідомить вам, наскільки оптимізована ваша сторінка, але й надасть рекомендації щодо покращення SEO-цінності. Існують й інші ефективні плагіни, що пропонують додаткові інструменти для бізнесу.
Підсумок
Пам’ятайте, що ваш сайт має функціонувати як ненав’язливий продавець. Проведіть своїх відвідувачів через процес покупки і перетворіть їх на задоволених, сповнених ентузіазму клієнтів. Допоможіть їм пройти по воронці та надайте їм інформацію, особисті історії та довіру до бренду, які необхідні для прийняття рішень про покупку. У житті не існує абсолютних гарантій, але якщо ви застосуєте ці рекомендації для успіху веб-сайту, ваш бренд матиме всі шанси досягти значних результатів.