Ваш сайт є найефективнішим інструментом цифрового маркетингу, який є у розпорядженні. Це наш головний канал, який перевершує всі інші: маркетинг у соціальних мережах, контент-маркетинг, маркетинг електронною поштою, традиційні маркетингові івенти, друковані ЗМІ та інші матеріали.
Кожна цифрова маркетингова стратегія безпосередньо спрямована на ваш сайт.
Потенційні клієнти дізнаються про ваш бізнес з різних джерел – соціальних мереж, онлайн-статей, рекомендацій колег або просто під час перегляду Інтернету. Однак, відвідувачі визначають, чи хочуть вони мати з вами бізнес, протягом 0,5 секунд, оцінюючи зовнішній вигляд сайту. Якщо сайт не сподобався відвідувачу, він натисне кнопку “Назад”. Тому, якість сайту впливає на конверсії та доходи бізнесу.
Відомо, що 94% перших вражень від сайту ґрунтуються на його зовнішньому вигляді, тому сайт, який відповідає очікуванням відвідувачів щодо форми та функціоналу, необхідний, щоб зберегти продажі. 73% компаній інвестують у дизайн сайтів, щоб підвищити свій бренд та випередити конкурентів. Тому, якщо сайт має застарілий вигляд та працює недостатньо ефективно, то настав час для його редизайну сайту..
В даній публікації блогу ми розглянемо переваги редизайну сайту для збільшення прибутку бізнесу та розглянемо, як виміряти успіх інвестиції.
Повернення інвестицій (ROI) при редизайні сайту залежить від витрат і часу, вкладеного у процес, а також від результатів, які ви отримаєте. Як і в будь-якому розрахунку рентабельності інвестицій, важливо визначити, які витрати передбачає редизайн сайту і які результати ви очікуєте отримати від нього.
Давайте подивимося на обидва.
Вартість редизайну сайту
Перед тим як розраховувати рентабельність інвестицій у ваш сайт, оцініть загальну ціну зусиль на редизайн. Обов’язково визначте всі фактори витрат від самого початку, щоб уникнути неприємних сюрпризів у майбутньому.
В будь-якому випадку розрахунок має включати всі початкові витрати на проект, а також кошти, які ви витратите на обслуговування сайту з часом. Вартість редизайну сайту, як правило, залежить від загального часу, необхідного для його створення – оскільки немає матеріальних витрат, гонорар проекту відображає час, необхідний для дизайну, програмування, контенту та комунікації на цьому шляху.
Незалежно від того, чи займається цим зовнішнє агентство, чи ви самі, доцільно тісно співпрацювати з командою дизайну та контенту, щоб визначити всі очікувані витрати, визначивши цілі проекту, очікування та загальний графік.
Ось основні фактори вартості, які слід враховувати, плануючи редизайн сайту:
- Управління проектом: хто керуватиме проектом? Хто братиме участь і надаватиме відгук?
- Дизайн: це повний ремонт чи менше оновлення бренду?
- Програмування: функції готові чи створені на замовлення? Наскільки складний функціонал сайту?
- Команда: наскільки досвідчені люди (розробники, дизайнери, автори контенту) задіяні?
- Контент: скільки нового вмісту потрібно? Будь-які нові візуальні елементи (відео, фотографії), які потрібно створити?
Коли слід робити редизайн сайту?
Перш ніж вирішувати, чи необхідний редизайн сайту, вам слід проаналізувати наступні запитання. Якщо відповідь на будь-яке з них позитивна, то розгляньте інвестицію в редизайн сайту.
- Чи змінилися ціннісні пропозиції та цільова аудиторія?
- Чи технологія сайту застаріла?
- Чи сайт завантажується занадто довго?
- Чи не вистачає сайту на мобільних пристроях?
- Чи знижується конверсія?
Неправильні причини редизайну сайту
- «У нас не було редизайну більше року».
- «Наш новий CMO так каже».
- «Ми щойно найняли нового веб-розробника».
- «Сайт нашого конкурента виглядає красивіше».
- «Наш показник відмов занадто високий».
- «Ми переходимо на нову CMS».
- «Ми хочемо чогось крутішого».
Правильні причини редизайну сайту
- «Ми хочемо, щоб більше людей знайшли нас».
- «Ми хочемо перетворити більше відвідувачів на клієнтів».
- «Наш сайт не адаптований для мобільних пристроїв».
- «Ми хочемо покращити взаємодію з користувачем».
- «Наш сайт побудовано на старих технологіях».
- «Ми не можемо створити довіру за допомогою поточного сайту».
- «Ми хочемо покращити SEO та ефективність сайту».
- «Ми хочемо підвищити безпеку сайту».
Переваги редизайну сайту
Перед тим, як робити важливе бізнес-інвестування, яким є редизайн сайту, важливо оцінити, чи є воно необхідним та чи є це варто зусиль, які потрібно вкласти. Редизайн сайту датє безліч переваг вашому бізнесу. Хоча успіх редизайну не виміряється лише в грошовому еквіваленті, він значно покращить онлайн-присутність та принести різні результати.
Редизайн сайту збільшує трафік та залучення нових клієнтів, підвищує конверсію та збільшити продажі. Новий дизайн сприяє покращенню користувацького досвіду та робить сайт більш доступним для користувачів. Також, розширює функціонал та впроваджує нові інструменти для залучення та збереження клієнтів.
Зважаючи на всі ці фактори, редизайн сайту є важливим кроком для бізнесу. Але перед тим, як здійснювати цю інвестицію, важливо ретельно вивчити всі фактори та розглянути всі вигоди та ризики, щоб зробити правильне рішення.
Ось ключові переваги, що допоможуть вам виправдати витрати редизайн сайту.
Підвищення впізнаваності бренду
Впізнаваність бренду означає здатність споживачів згадати та впізнати бренд. Вона стає синонімом послуг та продуктів, які пропонує ваш бізнес, і допомагає людям приймати рішення про покупку, а також спонукає до повторних покупок. Інвестиції у впізнаваність бренду не призводять до миттєвого сплеску конверсій, але вони допомагають збудувати довіру до послуг і продуктів, що призводить до збільшення частки ринку та поступового зростання продажів.
Естетично привабливий та функціональний сайт є найважливішим активом у просуванні впізнаваності бренду. Він створює перше враження про бренд, тому якщо сайт має застарілий дизайн або викликає заплутаність у користувачів, відвідувачі швидко відвернуться, не зацікавившись вашим бізнесом. Редизайн сайту дає вам можливість переглянути бренд знову і переконатися, що він забезпечує позитивний досвід онлайн. Це допомагає сформувати ідентичність бренду та підвищити його обізнаність, що допоможе досягти максимальних бізнес-результатів.
Покращення позицій в пошукових системах
Оптимізований сайт просуває ваш бізнес в результатах пошуку Google та збільшує органічний трафік. Найкрасивіший веб-сайт не буде вартий зусиль, якщо люди не знайдуть вас в Інтернеті.
SEO – це не одноразовий проект, а безперервний процес, що постійно розвивається і потребує вашої постійної уваги. Хоча він пропонує вражаючу рентабельність інвестицій, SEO не творить миттєвих чудес. Оскільки може знадобитися до шести місяців, поки результати не починають відображатися, швидше за все, завдання з оптимізації пошукових систем (SEO) відійде на задній план для досягнення більш актуальних бізнес-цілей. Подібно до перегляду ідентичності бренду, редизайн сайту є засобом усунути будь-які недоліки SEO.
Гарний веб-сайт залучає більше зворотних посилань, що дає бізнесу сильний поштовх для ще більш високого рейтингу в Google та додаткового трафіку за рекомендаціями.
Більше потенційних клієнтів і конверсій
Незалежно від того, чи бажаєте ви, щоб відвідувачі поділилися своєю адресою електронної пошти чи номером телефону, запропонували їм запланувати демонстрацію, зробити покупку чи зареєструватися на онлайн-подію, конверсія клієнтів є основною метою будь-якого бізнес-сайту. Плануючи редизайн сайту, ви повинні оптимізувати кожен аспект з метою досягнення цієї мети.
Ваш веб-сайт – це найбільший магніт. Від того, як відвідувачі сприймають бренд, коли вони потрапляють на сайт, значно залежить ймовірність того, що вони виконають певну дію та стануть лідерами. Редизайн сайту дає забезпечить справді позитивний досвід клієнтів, допомагаючи реалізувати конверсії.
Збільште дохід і зменшіть витрати
Часто буває рентабельніше зробити повний редизайн сайту, ніж виправляти проблеми з функціональністю та додавати додаткові функції з часом. Краще скористатися цією можливістю, щоб скоротити втрачений дохід, а не наклеювати купу косметичних пластирів на старий незграбний веб-сайт. Крім того, новий сайт, створений на основі сучасних технологій, працюватиме набагато ефективніше, займаючи менше місця на вашому сервері та забезпечуючи гарний досвід для всіх відвідувачів.