Отже, переваги якісного веб-дизайну очевидні, але постає питання: що характеризує хороший веб-дизайн? Люди мають різні естетичні уподобання. Дехто віддає перевагу елегантному і сучасному стилю з мінімумом кольорів, інші схиляються до яскравого вигляду з багатством кольорів і графіки. Проте самі лише особисті смаки не визначають якість веб-дизайну.
Найкращі практики розробки корпоративного сайту базуються на ключових елементах дизайну, які разом покращують взаємодію користувача з веб-сайтом. Розглянемо основні принципи дизайну веб-сайтів, які фахівці застосовують для створення вражаючих сайтів.
1. Інтуїтивна навігація
Добре розроблений корпоративний сайт легкий для орієнтування. Якісна навігація характеризується головною панеллю з чіткими назвами розділів, які інформують користувача про вміст сторінок (наприклад, «Послуги», «Контакти», «Про нас»). Ці вказівники мають бути зрозумілими, лаконічними та відповідати тематиці сайту. Вони також повинні бути візуально легкими для сприйняття (наприклад, чіткий шрифт на простому фоні).
Додатково корисно включити карту сайту в нижній колонтитул, поле пошуку для знаходження ключових слів та “хлібні крихти” на кожній сторінці, які відображають шлях користувача сайтом, дозволяючи легко орієнтуватися та повертатися назад за потреби.
2. Мінімізація тексту
Великі блоки тексту зазвичай відволікають увагу на цифрових екранах. Це особливо актуально для користувачів планшетів та мобільних пристроїв. Як правило, відвідувачі сайту мають конкретну мету – знайти інформацію або продукт. Вони не прагнуть читати багато тексту. Їм потрібен мінімум інформації для досягнення своєї цілі!
3. Послідовна колірна схема
Узгоджена колірна гама – невід’ємна складова сильної візуальної ідентичності бренду в розробці корпоративного сайту. Згадайте найвідоміші бренди – ви, напевно, одразу назвете їхні фірмові кольори. Coca-Cola використовує червоний і білий, Walmart має синьо-жовту схему, а McDonald’s – золоті арки на червоному тлі. Веб-сайт має точно відображати колірну схему бренду.
Професійний веб-дизайнер підбере кольори, що відповідають вашому бренду, і запропонує палітри для використання на всьому сайті та в інших брендових матеріалах. Люди без досвіду в дизайні часто дивуються, як протилежні відтінки гармонійно поєднуються. Спробуйте розібратися в цьому, вивчивши колірне коло та принципи його роботи.
4. Білий простір
Хоча узгоджена колірна схема необхідна в розробці корпоративного сайту, відсутність кольору також критична в дизайні. Вільний простір запобігає перевантаженню та захаращеності веб-сайту. Технічно це стосується “негативного простору” – проміжків між елементами сторінки. Поля, відступи та проміжна графіка – всі ці елементи створюють білий простір.
Білий простір надає охайності, створює збалансований візуальний ефект і полегшує сприйняття вмісту. Коли око не перевантажене текстом та зображеннями, користувачам легше зареєструвати побачене і діяти відповідно. Наприклад, білий простір навколо кнопки заклику до дії, як-от “Купити зараз”, дозволяє зосередитися на ній і збільшує ймовірність натискання.
5. Текстура
Веб-сайт видно лише на двовимірному екрані, тож як він матиме текстуру? Коли веб-дизайнери говорять про “текстуру”, вони мають на увазі візуальну текстуру. При розробці корпоративного сайту вони використовують зображення для створення майже тривимірного вигляду сторінки, викликаючи враження, що її можна торкнутися. Текстурована сторінка відтворює фізичне відчуття дотику через зір, додаючи глибини.
Шарування візуальних елементів надає глибини сторінці та робить її цікавішою. Проте текстурований дизайн не означає захаращеності чи безладу. Така сторінка дотримується інших ключових правил веб-дизайну, зберігаючи зручність і чіткість. Тут наявні чіткі кнопки навігації, достатньо білого простору та цілісна палітра кольорів. Крім того, мінімум тексту і чітка типографіка.
6. Зображення та візуальні матеріали
Зображення – невід’ємна частина будь-якого веб-сайту, оскільки вони балансують текст та візуально привертають увагу. Крім того, візуальні матеріали переконливіші, адже людей частіше вражає побачене, ніж прочитане. Деякі люди також краще сприймають візуальні образи, ніж текст. У розробці корпоративного сайту візуальні елементи та зображення запобігають нудності.
Існує багато способів ефективного включення візуальних елементів на ваш веб-сайт. Доступні різні типи візуальних матеріалів для експериментів: фотографії, інфографіка, меми, gif-файли, відео, скріншоти та анімація. Не перевантажуйте веб-сайт візуальними елементами, але забезпечте достатню різноманітність, щоб він залишався живим та цікавим.
7. Динамічний контент
Динамічний вміст, також відомий як адаптивний, змінюється відповідно до поведінки користувача, забезпечуючи персоналізований та зручний перегляд і, загалом, більше задоволення. Приклад динамічного вмісту – цільова сторінка, яка адаптується до місцезнаходження користувача на основі IP-адреси. Так, зовнішній вигляд цільової сторінки ЄС відрізняється від сторінки США.
Динамічний вміст ефективний для збільшення конверсій. Наприклад, сайт електронної комерції пропонує користувачеві персоналізовані рекомендації на основі попередніх переглядів або покупок. Це вимагає уваги до розробки корпоративного сайту та дизайну, поєднуючи “задні” та “передні” операції для створення загального адаптивного дизайну.
8. Потужні CTA (заклики до дії)
Ваш веб-сайт потребує певного CTA, налаштованого на всій площині. Наприклад, заклик до купівлі продукту, підписки на розсилку, підписки на блог, початку безкоштовної пробної версії або ознайомлення з продуктами та послугами вашого бренду чи бізнесу. Заклики до дії зазвичай використовують активну рекламну мову: “Купити зараз”, “Почати”, “Дізнатися більше” тощо.
На вашому веб-сайті доречні кілька закликів до дії, розміщених на різних цільових сторінках відповідно до їх призначення. Якщо у вас є CTA, забезпечте його помітність. Заклики до дії мають виділятися візуально кольором, типографікою, дизайном та зображенням серед решти елементів сторінки. Це гарантує, що користувач швидко помітить CTA та виконає цільову дію.
9. SEO (пошукова оптимізація)
Пошукова оптимізація – невід’ємна частина дизайну та розробки корпоративного сайту. Якісна оптимізація полегшує користувачам знаходження вашого веб-сайту в Інтернеті та сприяє високим позиціям у рейтингах Google. Для успіху в SEO враховуйте все: від правильного позначення сторінок до використання ключових слів у заголовках та контенті.
Однак не забувайте про SEO для мобільних пристроїв. Зручний та адаптивний дизайн для мобільних – ключовий фактор успішного позиціонування веб-сторінки в рейтингах Google. Невідповідний мобільним пристроям дизайн спричиняє проблеми: повільне завантаження та несправність елементів.
При переході на мобільну версію сайту ви побачите, що весь дизайн адаптований до вертикального невеликого екрану. Окрім застосування кращих методів SEO, дотримуйтесь інших практичних правил, описаних у цьому посібнику. Використовуйте чіткі CTA, палітру кольорів та достатню кількість білого простору. Візуальні елементи додають глибини та привабливості сторінці.
10. Розповідь історії
Добре розроблений корпоративний сайт застосовує вищезгадані практики, щоб метафорично провести користувача сайтом. Ідеальне завершення подорожі веб-відвідувача – виконання певного CTA. Розповідь історій сприяє цій подорожі, залучаючи відвідувачів і спонукаючи їх досягти кінцевої мети – придбати продукт або послугу.
Люди природно захоплюються наративами, і включення історій бренду на веб-сайт зацікавлює відвідувачів. Це не означає додавання великих фрагментів тексту. Розповідь буває простішою, наприклад, через візуальні образи.