Google ценит технически безупречные сайты. Чтобы ваши ресурсы занимали высокие позиции в поисковой выдаче, стоит освоить базовые принципы и приложить максимум усилий для их реализации.
Хотя многие аспекты технической оптимизации остаются актуальными на протяжении долгого времени, в этой статье мы рассмотрим семь причин, по которым ваш сайт может работать не так эффективно, как хотелось бы. Устранение этих проблем позволит вашему проекту подняться в рейтингах как в этом году, так и в будущем.
1. Оптимизация для мобильных устройств
Мобильный трафик составляет более половины мировых посещений сайтов. В таких странах, как США и Великобритания, этот показатель достигает 60%. Ещё до 2018 года наличие качественной мобильной версии сайта было критичным для повышения конверсии.
С переходом Google на приоритет мобильной индексации именно мобильная версия ресурса определяет его базовые показатели качества. Это делает мобильную оптимизацию не менее значимой для поисковой видимости, чем для улучшения пользовательского опыта.
Если вы планируете улучшить удобство мобильной версии или задумываетесь о редизайне сайта, стоит выбрать эффективный подход:
- m.example.com — создание отдельного сайта на поддомене «m.» с перенаправлением мобильных пользователей.
- Динамическая верстка — для каждого типа устройства формируется отдельный дизайн сайта, и сервер подгружает подходящую версию.
- Адаптивная верстка — используется один HTML-код, который автоматически адаптируется к размерам экрана.
Хотя все три варианта имеют право на существование, Google отдаёт предпочтение адаптивному дизайну.
Преимущества адаптивного дизайна
Адаптивный подход обладает рядом достоинств. Для Google это предпочтительнее, так как исключает необходимость перенаправлений. Для разработчиков и администраторов это удобнее, так как работа ведётся с единым кодом, что упрощает разработку, сопровождение и аналитику.
Когда используются поддомены или динамическая верстка, становится сложнее отслеживать путь пользователя, особенно если взаимодействие происходит с нескольких устройств.
После 2018 года сложно представить сценарий, при котором адаптивный дизайн не был бы лучшим выбором для мобильной оптимизации. Хотя Google и не применяет санкции к сайтам без адаптивной версии, редизайн сайта с акцентом на мобильную совместимость обеспечивает лучшие результаты.
2. Использование AMP (ускоренные мобильные страницы) для контента и рекламы
Этот пункт вызывает больше всего споров среди семи тем, которые я затрону в этой статье. Многие маркетологи ранее высказывали сомнения относительно AMP, советуя веб-мастерам и специалистам по рекламе тщательно оценить, насколько это решение актуально для их бизнеса, прежде чем приступать к его внедрению.
Тем не менее, AMP остается значимым для ряда компаний, и его стоит рассмотреть в рамках этой статьи. Его роль особенно заметна для издателей новостных ресурсов и владельцев интернет-магазинов, и, вероятно, в будущем его значение только усилится.
AMP позволяет загружать контент для мобильных пользователей с максимальной скоростью. Google кэширует AMP-версии страниц (за исключением оригинальных), что ускоряет их отображение в поисковой выдаче, обходя необходимость ожидания обработки данных вашим сервером. Серверы кэширования Google работают значительно быстрее, что делает AMP привлекательным инструментом для повышения производительности. Такие страницы часто появляются в новостных каруселях и ленте статей в приложении Google, а также начинают активно использоваться в сфере электронной коммерции.
Особенности AMP
Так как AMP предполагает создание и поддержку отдельных версий контента, стоит задуматься, оправдает ли это ваши ожидания. В некоторых случаях общая оптимизация скорости сайта даст больший эффект, ведь основная цель AMP — ускорение загрузки на мобильных устройствах.
Однако популярность AMP растет. Я наблюдаю тенденцию, когда он становится новым стандартом для веб-ресурсов, подобно тому, как SSL-сертификаты стали обязательным атрибутом сайтов. Разработка новых проектов с учетом AMP даёт дополнительное преимущество, особенно по мере эволюции интернета.
Мы с командой активно исследуем потенциал AMP для сайтов электронной коммерции и рекламы в Google. На данный момент существует возможность (хотя и ограниченная) показывать AMP-контент в текстовых объявлениях Google, загружаемых в браузере Chrome и на устройствах Android. Для этого достаточно указать AMP-URL в качестве мобильного адреса для целевой страницы.
Кроме новостных каруселей, AMP-страницы могут заменять стандартные версии URL в мобильной выдаче, о чём свидетельствует значок молнии на изображениях ниже.
Неясно, станет ли AMP универсальным стандартом, но очевидно одно: высокая скорость загрузки критична для успешной работы как с органическим, так и с платным трафиком. В рамках редизайна сайта стоит учитывать возможности AMP для улучшения производительности и удобства пользователей.
3. Скорость сайта
Хотя скорость AMP-контента контролируется Google, ничто не мешает создать по-настоящему быстрый веб-сайт благодаря грамотной настройке. Архитектура сервера, сборка сайта и кэширование могут быть оптимизированы для быстрой загрузки на любых устройствах.
Медленный сайт теряет как органический трафик, так и конверсии. Скорость загрузки влияет на ранжирование, а также на удержание пользователей: мало кто захочет ждать, пока страница откроется.
Существует несколько эффективных подходов к повышению скорости сайта. Рассмотрим их, разделив процесс загрузки страницы на четыре этапа:
- Запрос: браузер отправляет запрос на сервер;
- Ответ: сервер объединяет файлы, необходимые для создания страницы;
- Составление: браузер преобразует данные в HTML и CSS DOM;
- Рендеринг: браузер подключает ресурсы, такие как стили и JavaScript.
Каждый из этих этапов можно оптимизировать для ускорения загрузки.
Запрос — использование CDN и минимизация числа файлов
CDN-сети размещают данные ближе к пользователю, что ускоряет доступ к таким ресурсам, как изображения, CSS и JavaScript. Также стоит провести аудит загружаемых файлов: часто темы и скрипты подгружают лишние данные, которые не нужны на каждой странице. Удаление таких ненужных запросов сокращает время загрузки.
Ответ — кэширование и HTTP/2
Большинство сайтов с динамическим контентом состоят из базы данных, шаблонов стилей и программного обеспечения, которое собирает эти элементы. Чтобы серверу не приходилось заново обрабатывать данные для каждого пользователя, используют кэширование. Оно может работать на уровне CMS или сервера, а при сочетании с CDN кэшируются целые страницы, что снижает нагрузку на сервер.
Современные технологии, такие как HTTP/2, также улучшают производительность. HTTP/2 позволяет обрабатывать несколько запросов одновременно, что ускоряет передачу данных по сравнению с традиционными методами.
Рекомендации по хостингу
Стоит отказаться от дешевых и общих хостингов. Хотя такие варианты привлекают низкой ценой, они часто ограничивают скорость и производительность сайта. В долгосрочной перспективе это может обернуться потерей доходов. При редизайне сайта стоит учитывать выбор хостинга, так как он напрямую влияет на общую производительность.
Оптимизация скорости — важная часть процесса, особенно если речь идет о редизайне сайта. Улучшение этих показателей повысит как видимость в поиске, так и удобство для пользователей.
Составление и рендеринг – улучшение критического пути и асинхронная загрузка файлов Процесс сбора ускоряется с применением методов, описанных в предыдущих разделах.
Особое внимание на завершающем этапе уделяется оптимизации критического пути рендеринга. Это подразумевает сокращение количества ресурсов, которые могут замедлить отображение первой видимой части страницы.
Оптимизация рендеринга Для ускорения рендеринга следует использовать асинхронную загрузку файлов или изменять приоритет загрузки, чтобы некоторые ресурсы подгружались позже. Большинство CMS имеют встроенные инструменты для работы с такими задачами, но если производительность в браузере остаётся низкой, стоит изучить этот вопрос глубже.
При самостоятельной настройке важно минимизировать загрузку больших файлов JavaScript и CSS в заголовке документа. Лучше размещать JavaScript в нижнем колонтитуле, CSS загружать по мере необходимости, а внешние ресурсы подгружать асинхронно.
Оптимизация скорости сайта требует технических знаний, но её выполнение критично для эффективной работы сайта при органическом и платном трафике. При редизайне сайта стоит учесть эти аспекты для достижения наилучших результатов.
4. Как Google сканирует
JavaScript JavaScript-фреймворки стали популярными инструментами в веб-разработке, однако Google не всегда эффективно обрабатывал такие страницы. С 2018 года алгоритмы стали лучше справляться с рендерингом и индексацией JavaScript, но ещё остаются ограничения.
Эти фреймворки позволяют строить страницы на основе JS без необходимости загружать большое количество HTML с сервера. Серверные запросы нужны только для получения данных о продуктах или страницах, остальной контент формируется динамически.
Среди популярных фреймворков – Vue, React и Angular. Все они обрабатывают контент схожим образом. Разработчики ценят этот подход за улучшение пользовательского опыта, что следует учитывать при редизайне сайта для достижения современного и функционального результата.
JS-фреймворки
Google не всегда дружелюбен к JS-фреймворкам. Они могут создавать сложности для специалистов по поисковой оптимизации, как в органическом, так и в платном поиске. Хотя Googlebot способен обрабатывать JavaScript во время сканирования, это происходит не каждый раз. В Search Console доступен инструмент, показывающий, как робот видит страницу, но это не гарантирует стабильной индексации JS-контента.
Когда JavaScript не рендерится, Google видит страницу как набор пустых HTML-тегов, что лишает её критически важного контента: текста, изображений и данных, необходимых для оценки тематики и качества. Хотя Google совершенствует этот процесс, полное решение пока не достигнуто. Для сайтов, ориентированных на высокую производительность, стоит избегать использования JS-фреймворков для значимого контента и элементов навигации.
Редизайн сайта с учётом этих факторов может повысить эффективность как SEO, так и пользовательского опыта.
Настройка сайта для разных регионов
В процессе работы мы часто сталкиваемся с примерами интернационализации: от успешных решений до неудачных попыток. Компании и агентства создают сайты для разных стран, но часто упускают из виду аспекты поисковой оптимизации.
Даже малый бизнес выходит на глобальный рынок и рассматривает варианты международного присутствия. При разработке или редизайне сайта важно учесть локализацию, чтобы эффективно конкурировать на мировом уровне. Чем точнее настроен сайт для работы на разных языках и в разных странах, тем выше его потенциал привлечения целевой аудитории.
Эффективная региональная настройка гарантирует, что пользователи будут попадать на версии сайта, соответствующие их языковым предпочтениям и географическому положению. Google старается показывать целевой контент для разных стран, но многое зависит от корректной настройки самого сайта.
Редизайн сайта с учётом региональных особенностей способен значительно улучшить видимость в поисковой выдаче и повысить лояльность пользователей.
Метатег hreflang
Google упростил задачу маркетологам, предоставив метатег «hreflang», который размещается в заголовке HTML-страницы. Он позволяет указать несколько языковых версий одной страницы, что особенно актуально для сайтов с международной аудиторией. Подробные примеры реализации можно найти на странице поддержки Google, а многие современные CMS уже предлагают встроенную поддержку hreflang.
При наличии нескольких языковых версий страницы стоит также установить дефолтную версию для пользователей из неуказанных регионов. Это помогает направить трафик более точно и снижает вероятность того, что Google покажет неподходящий контент. Хотя поисковые алгоритмы продолжают совершенствоваться, такая настройка обеспечивает большую стабильность и предсказуемость в результатах поиска.
5. Распределение контента в разрозненных хранилищах
Архитектура сайта с разрозненными хранилищами подразумевает размещение ключевых информационных страниц в тех же папках, что и основные сервисные или категорийные страницы. Такая структура способствует улучшению органического ранжирования по целевым ключевым словам. В современных условиях эта стратегия показывает высокую эффективность и удобство.
Продуманное хранилище контента даёт два главных преимущества: повышение видимости по связанным ключевым запросам и улучшение пользовательского опыта. Группировка актуального контента в одной папке укрепляет позиции связанных страниц в поисковой выдаче, способствует созданию логичной внутренней структуры и делает навигацию интуитивно понятной.
Google оценивает сайты, исходя из полноты и релевантности информации по целевым темам, даже если данные распределены по разным страницам. Увеличение количества внутренних ссылок с использованием хлебных крошек и контекстных переходов упрощает индексацию и укрепляет тематическую связанность контента.
В контексте редизайна сайта стоит учитывать, как изменится структура контента и настройка hreflang. Грамотная интеграция этих элементов при редизайне сайта позволит сохранить текущие позиции в поисковой выдаче и заложить основу для дальнейшего роста. Оптимизация архитектуры и внутренней перелинковки в процессе редизайна сайта усиливает SEO-потенциал и делает ресурс более адаптированным к требованиям современных поисковых систем.
6. Часто задаваемые вопросы
Опыт пользователя значительно улучшается при грамотной структуре контента. Например, размещение раздела FAQ для определённой категории в той же папке, что и её основные страницы, упрощает доступ к дополнительной информации. Это делает навигацию более интуитивной и сокращает время поиска ответов.
Когда контент спрятан в блоге или разделе пособий, его сложнее найти, особенно если внутренний поиск на сайте не работает эффективно. Оптимальная структура делает информацию доступной на несколько кликов, что положительно сказывается на пользовательском опыте.
Современные CMS позволяют легко настроить структуру контента, но для некоторых систем потребуется установка дополнительных плагинов. При разработке архитектуры сайта важно следить за чистотой URL-адресов и логичностью навигации. Непродуманная структура может свести на нет преимущества оптимизации.
Если стандартные настройки CMS не подходят, стоит обсудить оптимальные решения с разработчиками сайта. Особенно это актуально в рамках редизайна сайта, когда есть возможность пересмотреть организацию контента и улучшить его доступность.
7. Обзор старого контента и стратегий
Сосредоточенность на будущем не исключает ценности анализа уже имеющегося контента. Оптимизация существующих материалов — эффективный способ повышения результатов с минимальными затратами.
Один из подходов — анализ текущих позиций в поисковой выдаче для выявления точек роста. Страницы, находящиеся на грани попадания в топовые результаты, могут быстро улучшить позиции после незначительных правок: добавления новых ссылок, актуализации контента или включения релевантных медиа-материалов.
Регулярная проверка страниц с высокой посещаемостью и коммерческой ценностью помогает поддерживать их актуальность. Особенно это важно для контента, созданного по принципу «вечнозелёных» материалов, который должен оставаться актуальным независимо от времени публикации.
Обновление старых материалов — отличная возможность в рамках редизайна сайта. Это не только освежает внешний вид, но и улучшает функциональность, способствует повышению скорости загрузки и делает контент более доступным для мобильных пользователей.
В процессе разработки новых стратегий учитывайте уже существующий контент. Взаимосвязь между архитектурой сайта, производительностью и мобильным UX создаёт прочную основу для дальнейшего роста и развития.