Корпоративный веб-ресурс как основа онлайн-маркетинга
Корпоративный веб-ресурс является центральным элементом вашего онлайн-маркетинга, единственным пространством в Интернете, где вы полностью контролируете визуальное оформление, сообщения и контент. Все остальные каналы вашей онлайн-активности должны направлять пользователей именно на этот сайт.
Существует множество других онлайн-каналов, таких как социальные платформы, платный и органический поиск, локальные каталоги и многие другие. Однако все эти каналы должны быть интегрированы и согласованы с вашим корпоративным веб-ресурсом. Вот основные шаги для достижения этого.
1. Запуск корпоративного сайта
Прежде всего, нужно заняться разработкой корпоративного сайта! Суть состоит в том, чтобы обеспечить наличие всех основных маркетинговых элементов, прежде чем переходить к более современным компонентам. Важно освоить базовые навыки и создать прочную основу, прежде чем двигаться дальше. Как видно, корпоративный веб-ресурс — это первая и основная часть начальной стадии вашего онлайн-маркетинга. Если у вас нет качественного корпоративного сайта, самое время его создать.
Разработка корпоративного сайта включает внедрение современных элементов, которые создают доверие к вашему бизнесу. Сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства и иметь продуманный, интуитивно понятный дизайн с удобной навигацией.
Каждая страница должна содержать призыв к действию, направленный на увеличение конверсии. Также полезно делиться контентом в различных форматах — статьями в блоге, видео и подкастами, которые интересны вашей аудитории и помогают укрепить авторитет вашей компании в отрасли.
После того как эти базовые элементы будут внедрены, можно сосредоточиться на интеграции других каналов онлайн-маркетинга в общий план.
2. Создание профилей в социальных сетях
Социальные сети занимают важное место на начальной стадии формирования Индекса маркетинговой зрелости, поскольку они стали неотъемлемой частью жизни большинства пользователей интернета. Платформы, такие как Facebook, ежедневно привлекают миллиарды людей, и присутствие на этих площадках имеет значительное значение для бизнеса.
При создании профилей в социальных сетях стоит позаботиться о том, чтобы сообщения и визуальный стиль соответствовали контенту на вашем сайте. Это поможет сохранить целостность бренда.
После того как базовый профиль будет создан (и обязательно включает URL вашего корпоративного сайта), можно начать использовать социальные сети для привлечения посетителей на ваш веб-ресурс. Один из самых эффективных способов — распространение контента, размещенного на вашем корпоративном сайте. Каждый раз, когда появляется новый блог, видео, вебинар или эпизод подкаста, делитесь этим материалом в социальных сетях. Важно добавить краткое описание, которое заинтересует подписчиков, и ссылку на полный контент на вашем сайте.
3. Развитие электронного маркетинга
Email-маркетинг играет значительную роль в комплексной маркетинговой стратегии, однако иногда он воспринимается как отдельный элемент, не связанный напрямую с вашим веб-ресурсом. Но какое же отношение к этому имеет корпоративный сайт?
Между вашей email-базой и корпоративным сайтом должна быть прочная связь. На качественном сайте предусмотрены формы для сбора лидов, что позволяет заинтересованным пользователям подписаться на рассылку и предоставляет вам возможность собирать ценную информацию о них.
Контент в электронных письмах также должен включать ссылки на ваш корпоративный сайт. Например, в ежемесячных информационных бюллетенях можно ссылаться на актуальные материалы блога. Или, если вы анонсируете новый продукт, ссылка в письме будет вести на страницу вашего корпоративного сайта с эксклюзивной информацией об этом продукте, который еще не был официально представлен.
4. Внедрение платных социальных сетей и рекламы в поисковых системах
После того как ваше присутствие в социальных сетях укрепится за счет органических методов, можно расширить маркетинговые усилия, используя платную рекламу в социальных сетях и поисковых системах. С помощью таких рекламных кампаний можно нацелиться на конкретные аудитории, например, пользователей в определенных географических регионах, ваших нынешних клиентов или людей с демографическими характеристиками, схожими с вашими клиентами.
После сегментации целевой аудитории и создания рекламных материалов для каждой группы, следующим шагом на пути к успешной рекламной кампании становится разработка целевых страниц на корпоративном сайте. Эти страницы должны быть специально адаптированы для каждого отдельного объявления.
Целевая страница, соответствующая рекламным сообщениям, может значительно повысить конверсию в платной и поисковой рекламе. Вместо того чтобы направлять посетителей на главную страницу сайта, они сразу попадают на страницу с информацией, которая имеет прямое отношение к рекламе, привлекшей их внимание. Это облегчает поиск необходимой информации и способствует выполнению целевых действий.
5. Синергия офлайн и онлайн-стратегий
Хотя онлайн-маркетинг играет центральную роль в современном бизнесе, не стоит забывать о традиционных офлайн-методах. Особенно для местных предприятий рекламные инструменты, такие как местная печатная реклама или почтовые рассылки для соседей, часто оказываются весьма эффективными.
Несмотря на то что эти методы ориентированы на офлайн-активности, всегда есть шанс привлечь трафик на ваш корпоративный сайт через офлайн-каналы. Создание UTM-меток — это отличный способ отслеживать источники трафика. Если для каждой офлайн-активности использовать отдельный код, можно точно измерить эффективность таких каналов, как печатная реклама, почтовая рассылка или рекламные ролики на радио.
Разработка корпоративного сайта должна быть центром всей маркетинговой стратегии бизнеса. Независимо от того, ориентированы ли усилия на онлайн или офлайн-пространство, все маркетинговые каналы должны вести на этот ресурс. Это помогает лучше понимать свою аудиторию, контролировать коммуникацию и увеличивать конверсию на каждом этапе пути клиента. Однако, чтобы сайт был по-настоящему эффективным, ему необходимо поддержка и взаимодействие с другими маркетинговыми инициативами.