Редизайн сайта — это процесс обновления содержания, структуры, дизайна и навигации, направленный на повышение эффективности ресурса и привлечение новых посетителей.
Причины для изменения сайта могут быть различными: обновление бренда, внесение изменений в продукт или услуги. Независимо от мотива, конечный результат определяет успех всего проекта. Этот процесс сочетает в себе сложность и креативность, требуя внимания к деталям и настойчивости. Перед началом работ важно четко определить свои цели и сформировать ясное представление о конечном результате.
Чем точнее определены цели, тем эффективнее будет работа. Будь то сотрудничество с агентством, самостоятельная работа или привлечение сторонних специалистов, четкий план и продуманная стратегия обеспечивают достижение желаемого результата.
Компании часто решаются на редизайн сайта в рамках ребрендинга или для увеличения трафика по мере роста бизнеса. Такой проект оказывает значительное влияние на маркетинг и имидж компании, поэтому его подготовка требует внимательного подхода.
Согласно исследованиям, для 50% пользователей дизайн играет ключевую роль в формировании впечатления о бренде. Более того, для многих посетителей сайт так же важен, как и предлагаемые продукты. Поэтому стиль и структура ресурса должны быть продуманными, чтобы поддерживать успешный имидж и укреплять позиции компании.
Как часто стоит обновлять дизайн сайта?
Средний срок службы сайта составляет от 1,5 до 2,5 лет, как утверждает Business 2 Community. По мере изменений в технологиях и трендах обновление становится необходимым. Однако эти цифры носят общий характер, а частота редизайна зависит от особенностей вашей организации.
Факторы, влияющие на необходимость изменений:
- Актуальность. Отражает ли текущий дизайн вашу компанию и её ценности?
- Бюджет. Какую сумму вы готовы выделить на обновление?
- Производительность. Насколько сайт соответствует требованиям пользователей: быстрота загрузки, удобство навигации, отсутствие ошибок.
Примером важного обновления является переход Google на индексирование, ориентированное на мобильные устройства. Сайты, не адаптированные под мобильные платформы, теряли органический трафик.
Сайт — это место, где посетители находят ответы на свои вопросы, изучают информацию или совершают покупки. Поэтому подготовка к редизайну требует тщательного анализа.
Создание плана может занять больше времени, чем сам процесс редизайна. Вот несколько шагов, которые стоит включить в стратегию:
- Оценка текущего состояния сайта.
- Определение целей и задач.
- Составление списка необходимых изменений.
- Планирование бюджета.
- Тестирование и корректировка дизайна перед запуском.
Далее мы рассмотрим восемь рекомендаций, которые помогут эффективно реализовать проект редизайна.
1. Проанализируйте текущие показатели эффективности
Перед началом планирования редизайна сайта важно подробно зафиксировать текущие показатели его работы. Это позволит получить объективную картину состояния ресурса и определить области, требующие доработки.
Обратите внимание на следующие метрики, которые зависят от ваших целей:
- Общее количество посещений, посетителей и уникальных пользователей.
- Показатель отказов.
- Среднее время, проведенное пользователем на сайте.
- Эффективность ключевых слов с точки зрения позиций, трафика и привлечения лидов.
- Количество доменов, содержащих входящие ссылки.
- Общее число новых лидов и отправленных форм.
- Суммарный объем продаж.
- Общее количество проиндексированных страниц.
- Число страниц, получающих трафик.
Если у вас отсутствуют данные для анализа, используйте инструменты вроде Google Analytics, чтобы оценить производительность сайта.
Также задокументируйте, какие аналитические инструменты использовались ранее. Это позволит использовать те же методы для отслеживания новых данных после редизайна и провести корректное сравнение.
2. Сформулируйте цели редизайна
Что движет вами при обновлении сайта? У редизайна должна быть четкая причина, подкрепленная реальными потребностями бизнеса.
Аргументы вроде «конкуренты обновили сайт» или «давно не обновлялись» недостаточны для успешного проекта. Важно сосредоточиться не только на визуальной составляющей, но и на функциональности ресурса.
Рассмотрите цели, которые могут быть актуальны на основе текущих данных:
- Увеличение посещаемости и числа уникальных пользователей.
- Снижение показателя отказов.
- Продление времени пребывания пользователей на сайте.
- Повышение авторитета домена.
- Увеличение числа новых лидов и отправленных форм.
- Рост объема продаж.
- Улучшение позиций сайта по ключевым запросам.
Эти задачи зачастую взаимосвязаны. Например, для увеличения конверсий может потребоваться одновременное привлечение большего трафика и снижение показателя отказов.
Особое внимание уделите показателям, выделенным на этапе анализа. Какие из них требуют улучшения? Используйте текущие данные как основу для постановки новых целей.
3. Определите бренд и сообщение
Перед редизайном сайта стоит четко сформулировать позиционирование бренда, ключевые идеи и уникальное предложение. Это создаст единое восприятие ресурса.
Каждый посетитель должен мгновенно понять, что вы предлагаете, какую ценность это несет и почему стоит выбрать именно вас, а не конкурентов. Например, на главной странице стоит выделить ваше предложение, чтобы оно сразу бросалось в глаза и побуждало к взаимодействию.
Подумайте, будут ли изменения в вашем бренде или сообщении, или они останутся неизменными. Если вы планируете изменения, продумайте, что именно стоит обновить, и придерживайтесь этих решений в процессе работы над сайтом.
При создании сообщения используйте простой, понятный язык. Сложные термины и профессиональный сленг могут отпугнуть аудиторию и создать впечатление недоступности.
Что касается визуальной части бренда, определите, какие элементы дизайна нуждаются в обновлении, а какие можно оставить. Если вы разработали новый логотип, стиль или цветовую палитру, убедитесь, что они будут отражены на сайте, создавая гармонию с остальными материалами бренда.
4. Определите целевую аудиторию
Сайт должен быть ориентирован на ваших посетителей, их потребности и вопросы.
Люди заходят на сайт с конкретными запросами: «Чем это может быть полезно?» или «Какую выгоду я получу?». Поэтому важно говорить с аудиторией на их языке и предлагать решения, которые подходят именно им.
Например, если вы работаете маркетинговым менеджером в отеле, учитывайте разные категории клиентов: деловых путешественников, корпоративных менеджеров по организации поездок, организаторов мероприятий, отдыхающих семей или молодые пары, планирующие свадьбу.
Четкое понимание вашей целевой аудитории позволит адаптировать редизайн сайта под их запросы и ожидания. Проверьте, насколько ваш бренд и контент способны привлечь эту аудиторию, и внесите необходимые изменения в процесс разработки.
5. Сохраните оптимизацию для поисковых систем
Для успешной работы сайта его нужно сделать легко обнаружимым в поисковых системах.
Выделите страницы, которые наиболее ценны для поискового трафика. Используйте аналитические данные, чтобы определить, какие из них получают больше всего посещений, имеют больше входящих ссылок и генерируют конверсии.
Если вы планируете перемещать или изменять URL-адреса таких страниц, настройте перенаправления 301, чтобы сохранить их ценность. Составьте список всех перенаправлений, фиксируя старые и новые адреса, и передайте его техническим специалистам для реализации.
Дополнительно проведите исследование ключевых слов. Подберите для каждой страницы релевантное ключевое слово или тему и оптимизируйте контент под эти запросы. Рассмотрите возможность добавления новых страниц или материалов, которые могут закрыть пробелы в текущем сайте. Это позволит привлечь дополнительную аудиторию и улучшить позиции в поисковых системах.
6. Изучите конкурентов
Анализ сайтов конкурентов позволяет лучше понять вашу рыночную позицию и выявить области, где вы можете превосходить их.
Просмотрите ресурсы конкурентов, отметьте их сильные и слабые стороны. Обратите внимание на элементы, которые кажутся вам удачными или, наоборот, неэффективными. Это поможет определить направления для улучшений на вашем сайте.
После анализа составьте план действий, включая аспекты, требующие доработки, и способы выделиться на фоне конкурентов.
7. Проверьте эффективность текущего контента
Редизайн сайта – отличная возможность улучшить его, но он также может повлиять на уже достигнутые результаты. Изменения требуют внимательного подхода, чтобы сохранить ценные элементы, которые поддерживают ваши маркетинговые усилия.
Особое внимание уделите следующим активам:
- Контенту, которым активно делятся или который получил высокий уровень просмотров.
- Страницам с устойчивым трафиком.
- Страницам, оптимизированным под успешные поисковые запросы.
- Материалам, на которые ссылаются другие сайты.
Например, удаление страницы, имеющей входящие ссылки, приведет к потере SEO-результатов и снижению позиций в поисковых системах.
Многие дизайнеры могут не учитывать такие аспекты, если у них нет опыта в маркетинге или SEO. Составьте список наиболее ценных страниц и передайте его разработчикам, чтобы гарантировать их сохранение и адаптацию.
8. Подберите подходящее программное обеспечение
Заключительный этап редизайна – выбор инструментов для создания и размещения сайта.
Система управления контентом (CMS) упрощает работу как для начинающих в цифровом маркетинге, так и для опытных веб-разработчиков. При выборе CMS учитывайте свои задачи и предпочтения: какие платформы вам уже знакомы и какие функции необходимы для обновленного сайта.
Начните редизайн сайта сегодня
Приступайте к обновлению дизайна уже сейчас. Следуя этим рекомендациям, вы создадите сайт, который привлечет больше пользователей, удивит аудиторию и повысит вашу конверсию.