Создание сайта – важный этап для бизнеса, но на этом работа не заканчивается. Поведение пользователей, рыночные тренды и потребности компании меняются, поэтому сайт должен эволюционировать, чтобы оставаться эффективным.
Первым шагом стоит определить, какие задачи должен решать сайт. Вы хотите увеличить число подписчиков, повысить продажи или получать больше звонков от клиентов?
Перед обновлением ресурса полезно изучить, как пользователи взаимодействуют с ним в текущем виде. Аналитические инструменты, такие как Crazy Egg от Нила Пателя, позволяют отслеживать клики, перемещения курсора и прокрутку страниц, помогая понять, какие элементы требуют доработки.
Когда цели бизнеса и предпочтения аудитории становятся понятными, можно переходить к доработке сайта. Эти 10 рекомендаций помогут сделать его удобнее и эффективнее.
1. Отказ от слайдеров
Карусели и слайдеры выглядят эффектно, но на практике снижают удобство восприятия информации. Они не всегда передают суть бизнеса и могут отвлекать посетителей от главного. Даже если веб-дизайнер рекомендует использовать слайдер, стоит подумать, действительно ли он улучшает пользовательский опыт.
2. Чёткое обозначение ценности
Люди приходят на сайт не за товарами и услугами, а за решением своих задач. Что именно вы предлагаете и чем это полезно?
Потенциальный клиент с первых секунд должен понимать, что его потребности учтены, а ваш продукт или услуга способны их удовлетворить.
3. Грамотное использование пространства
Дизайнерские тренды меняются, но удобство всегда остаётся в приоритете. Раньше считалось, что вся информация должна быть видна сразу, теперь популярны страницы с длинной прокруткой.
Пустое пространство между элементами делает восприятие контента проще, помогает акцентировать внимание на важных деталях и делает страницу визуально приятной.
4. Чёткая структура и акцент на главном
Попытка угодить всем приводит к размытости позиционирования. Стоит сосредоточиться на главном: какой запрос аудитории закрывает ваш бизнес и что отличает его от конкурентов?
Также важно выделить товары и услуги, которые наиболее выгодны для компании и интересны целевой аудитории. Избыток предложений перегружает пользователя и снижает эффективность сайта.
5. Размещайте сильные призывы к действию в нескольких местах
Призывы к действию должны быть чёткими, конкретными и основанными на выгодах для клиента. Общие фразы вроде «Подпишитесь на обновления» теряют эффективность, поскольку не объясняют, что именно получит пользователь.
Формулируйте призывы так, чтобы они подчёркивали ценность предложения: «Получите бесплатный расчёт», «Скачайте подробный отчёт XYZ». Если смысл кнопки не очевиден, дополните её поясняющим текстом.
Стоит предусмотреть несколько типов призывов к действию. Одни пользователи готовы сразу связаться с вами, для них подойдёт «Позвоните нам сегодня». Другие предпочитают изучить больше информации перед принятием решения – дайте им такую возможность.
6. Создавайте больше целевых страниц
Целевые страницы не всегда нужны для SEO-продвижения, но каждая из них должна соответствовать конкретному запросу аудитории. Страницы, посвящённые отдельным объявлениям, услугам, продуктам или регионам, позволяют пользователям сразу находить релевантную информацию и повышают уровень доверия к бизнесу.
7. Организуйте контент с помощью узловых страниц
Многие компании активно создают контент, но со временем он теряется в архиве блога. Чтобы статьи продолжали приносить пользу, важно связывать их между собой и объединять в логические блоки.
Узловые страницы собирают информацию по определённым темам, помогая пользователям быстрее находить нужные сведения. Такой подход улучшает структуру сайта, повышает удобство навигации и положительно сказывается на SEO.
8. Оптимизируйте сайт для мобильных устройств
От 70 до 80% посетителей заходят на сайт с мобильных устройств. Проверить это можно в аналитике, изучив отчёт по устройствам.
При проектировании сайта важно учитывать, что большинство пользователей просматривают его на небольших экранах, а не на мониторах дизайнеров. Убедитесь, что интерфейс удобен, а навигация интуитивно понятна. Если адаптация к мобильным устройствам не проработана, бизнес теряет потенциальных клиентов.
9. Проверьте скорость загрузки страниц
Быстрая загрузка сайта влияет на удобство пользователей и положение в поисковой выдаче. Чтобы узнать, насколько хорошо сайт справляется с этим, воспользуйтесь Google PageSpeed Insights. Этот инструмент анализирует работу ресурса на мобильных и настольных устройствах.
Если скорость недостаточно высокая, стоит обсудить оптимизацию с разработчиком. В большинстве случаев задержки связаны с техническими недоработками, которые легко устранить.
10. Позаботьтесь о безопасности
Современные пользователи уделяют много внимания защите данных. Отсутствие HTTPS в адресе подрывает доверие к сайту. Этот сертификат обеспечивает шифрование передаваемой информации и защищает её от злоумышленников.
Наличие HTTPS особенно значимо для сайтов, собирающих контактные данные или платежную информацию. Кроме того, Google предупреждает пользователей Chrome о ненадёжных сайтах, что может негативно сказаться на репутации и позиции в поиске.
Большинство хостингов уже включают SSL-сертификаты в свои тарифы. Владельцам WordPress-ресурсов стоит обратить внимание на провайдеров, предлагающих встроенные решения для безопасного соединения.