Преимущества качественного веб-дизайна очевидны, однако что делает его действительно хорошим? У каждого человека свои эстетические предпочтения. Одни предпочитают минимализм и современный стиль с ограниченным количеством цветов, другие – яркие и насыщенные страницы с множеством графических элементов. Однако вкусовые предпочтения не являются единственным критерием оценки дизайна.
Лучшие практики разработки корпоративных сайтов основываются на принципах, которые создают оптимальное взаимодействие пользователя с сайтом. Рассмотрим основные элементы веб-дизайна, используемые профессионалами для создания эффективных и привлекательных сайтов.
1. Интуитивная навигация
Удобный корпоративный сайт легко воспринимается с первого взгляда. Хорошо организованная навигация включает главную панель с четкими и понятными названиями разделов, такими как «Услуги», «Контакты», «О нас», которые ясно дают представление о содержимом страницы. Они должны быть лаконичными и соответствовать теме сайта, а также визуально гармоничными (например, четкий шрифт на нейтральном фоне). Полезными будут дополнительные элементы, такие как карта сайта внизу страницы, строка поиска для удобства нахождения информации, а также «хлебные крошки», которые помогут пользователю ориентироваться на сайте и быстро вернуться на предыдущие страницы.
2. Минимизация текста
Длинные текстовые блоки могут отвлекать внимание пользователей, особенно на мобильных и планшетных устройствах, где экран ограничен по размеру.
3. Последовательная цветовая схема
Цветовая палитра играет важную роль в визуальной идентичности бренда. Каждая известная марка имеет свои фирменные цвета, которые сразу узнаются. Например, Coca-Cola – красный и белый, Walmart – сине-желтый, McDonald’s – красный с золотыми арками. Веб-сайт должен точно отражать эти цвета, создавая согласованный визуальный стиль. Профессиональный дизайнер подберет подходящие оттенки и разработает палитры, которые будут использоваться на сайте и в других маркетинговых материалах. Изучение цветового круга помогает понять, как сочетать цвета для гармоничного восприятия.
4. Белое пространство
Хотя использование цвета крайне важно, пустое пространство на сайте также имеет не меньшее значение. Белое пространство помогает избежать перегрузки и перенасыщения страницы элементами. Это пространство между объектами, отступы, поля и промежуточная графика, создают необходимую легкость восприятия. Оно позволяет сбалансировать визуальное восприятие и облегчает восприятие информации. Например, пустое пространство вокруг кнопки «Купить сейчас» помогает пользователю сосредоточиться на этом элементе и повышает вероятность ее нажатия.
5. Текстура
Веб-сайт отображается на двухмерном экране, но как придать ему ощущение текстуры? Когда дизайнеры упоминают «текстуру», они имеют в виду визуальную текстуру. В процессе разработки корпоративного сайта они используют изображения, чтобы создать иллюзию трехмерности и передать ощущение, что страницу можно «потрогать». Текстура добавляет глубины, создавая визуальное ощущение физического контакта.
Слой текстурированных элементов придает сайту интересный и многослойный вид, но важно, чтобы дизайн не казался перегруженным. Он должен сохранять баланс с другими аспектами веб-дизайна: четкими кнопками навигации, достаточным количеством белого пространства и гармоничной цветовой схемой. Важно минимизировать текст и соблюдать четкость в типографике.
6. Изображения и визуальные материалы
Изображения играют ключевую роль на любом сайте, так как они дополняют текст и привлекают внимание. Визуальные материалы воздействуют на восприятие людей сильнее, чем текст, так как многие воспринимают информацию через зрительные образы. В процессе создания корпоративного сайта изображения предотвращают однообразие и делают сайт более привлекательным.
Существует множество вариантов использования визуальных элементов на сайте: фотографии, инфографика, мемы, гифки, видео, скриншоты и анимация. Важно не перегружать сайт визуальными материалами, но создать достаточное разнообразие, чтобы сайт оставался динамичным и интересным.
7. Динамический контент
Динамическое содержимое (или адаптивный контент) меняется в зависимости от поведения пользователя, обеспечивая персонализированный опыт и повышая удобство пользования сайтом. Примером динамического контента может быть целевая страница, которая адаптируется в зависимости от географического положения пользователя, определяемого по IP-адресу. Например, оформление целевой страницы для Европы будет отличаться от версии для США.
Динамический контент эффективен для увеличения конверсий. К примеру, сайт электронной коммерции может предложить персонализированные рекомендации, основываясь на предыдущих просмотрах или покупках. Это требует внимательного подхода к разработке корпоративного сайта, сочетая технические и дизайнерские аспекты для создания адаптивного интерфейса.
8. Эффективные CTA (призывы к действию)
Каждый сайт должен быть оснащен четко выраженными призывами к действию, которые направляют пользователя к конкретным действиям. Например, это могут быть кнопки для покупки продукта, подписки на рассылку, регистрации на блог, начала бесплатного пробного периода или ознакомления с товарами и услугами вашего бизнеса. Такие CTA часто используют активные и мотивирующие фразы: «Купить сейчас», «Начать», «Узнать больше» и подобные.
На сайте может быть несколько призывов к действию, размещенных на различных целевых страницах в зависимости от их назначения. Чтобы CTA был заметным, важно, чтобы он выделялся среди других элементов страницы — это можно сделать с помощью цвета, шрифта, дизайна и изображений. Так посетитель сразу заметит нужный призыв и выполнит желаемое действие.
9. SEO (поисковая оптимизация)
Поисковая оптимизация — неотъемлемая часть веб-дизайна и разработки корпоративного сайта. Хорошая SEO-оптимизация способствует более легкому поиску сайта в Интернете и повышает его позиции в поисковых системах, таких как Google. Для эффективного SEO важно правильно настраивать страницы, а также использовать ключевые слова в заголовках и контенте.
Особое внимание стоит уделить SEO для мобильных устройств. Адаптивный и удобный дизайн для мобильных экранов напрямую влияет на успех сайта в поисковых рейтингах. Проблемы с мобильной версией, такие как медленная загрузка и некорректное отображение элементов, могут существенно снизить позиции сайта.
Когда сайт адаптируется под мобильный формат, все элементы и элементы дизайна корректно отображаются на небольшом вертикальном экране. Для повышения эффективности SEO следуйте основным рекомендациям, описанным в этом руководстве, используя четкие CTA, гармоничную цветовую палитру и достаточно белого пространства. Визуальные элементы добавляют глубины и делают сайт более привлекательным.
10. Рассказ истории
Хорошо продуманный корпоративный сайт эффективно использует вышеперечисленные методы для создания увлекательного пути для пользователя. Идеальное завершение его путешествия — выполнение нужного CTA. Включение истории на сайт помогает создать связь с посетителем, привлекает его внимание и стимулирует к действию, будь то покупка товара или услуга.
Люди естественно интересуются историями, и добавление элемента нарратива на сайте сделает его более привлекательным. Это не обязательно должны быть длинные тексты. История может быть проста, например, через использование визуальных образов, которые помогают рассказать брендовую историю.